Den 1:a juli 2023 kommer Google Universal Analytics (UA) sluta samla data. Det finns möjlighet att upp till 6 månader efter datumet, att få tillgång till din insamlade data via UA. Efter detta kommer även denna datan försvinna. Sex månader från och med 1:a juli 2023 kommer endast deras senaste version av Analytics, GA4, vara aktuell för användning av Analytics.
GA4 står för “Google Analytics 4” och är den nya versionen av Google Analytics.
GA4 har utvecklats i fokus på användarens integritet. Det kommer att ge en bättre digital upplevelse för annonsörer och besökare genom att samla in data (om samtycke ges från användare) och följa ramarna inom de ständigt utvecklande digitala integritets lagarna.
I GA4 ligger användaren i centrum och är mer inriktad på att förstå konsumentens livscykel. GA4 ger företagen en kraftfullare möjlighet att anpassa rapporter efter deras behov och önskemål, till det som är viktigt för deras utveckling.
Universal Analytics mäter en stor bredd av olika ”träfftyper” såsom, inklusive sidvisningar, händelser, sociala medier, skärmtid, etc.
Google Analytics 4 spårar i stället allt som en händelse, eller på engelska events. Detta är faktiskt en bra eftersom det gör att Google lättare kan spåra hur en användare interagerar med din webbplats över plattformar.
Hur detta påverkar dig:
Google Analytics 4 kommer göra det enklare för dig att spåra hela kundresan och ge djupare publik insikter. Universal Analytics byggdes kring idén att sidvisningar var den mest värdefulla datan att mäta, vilket vi idag vet inte stämmer. GA4 gör det lättare att spåra ett bredare utbud av mätvärden då det är händelsebaserad enligt principen att varje interaktion kan registreras som en händelse.
Google använder sig redan av AI, men har i GA4 utökat sin användning av AI till att inkludera förutsägbara och välgrundade gissningar, en så kallad prediktiv analys, om vad målet för användaren är. Detta gör det enklare att rikta in sig på specifika målgrupper och förstå användarna som med största sannolikhet kommer handla hos dig. Detta är särsklit värdefullt för e-handlare som säljer tjänster och varor på sin hemsida.
Skulle det saknas något i dina standardrapporter kan AI hjälpa till att fylla åt luckan åt dig.
Vad detta betyder för dig:
AI-drivna insikter är grymma nyheter för de företag som använder marknadsföringsstrategier. AI kan bättre förutsäga vad användaren med stor sannolikhet kommer att göra.
Eftersom tredjepartscookies kommer att fasas ut snart är detta är fantastiska nyheter för de företag som är oroliga över hur slutet på tredjepartscookies kommer att påverka deras marknadsföringsstrategi. GA4 gör det möjligt att spåra användardata med eller utan cookies.
GA4 ger dig mer kontroll över vilka rapport du ser. Detta ger företagen chansen att designa sina egna instrumentpaneler och går smidigt att kombinera med Google Data Studio.
Vad detta betyder för dig:
Universal Analytics var ett enformigt och stelt program med begränsade anpassningar. GA4 är betydligt mycket mer anpassningsbart och deras verktyg kommer i framtiden fungera mer som ett business intelligence-verktyg, än som ett rapporteringsverktyg.
Vi hjälper dig gärna med följande:
– Migrera över tidigare målsättningar som man har haft på UA
– Ska nya anpassade konverterings event på GA4
– Se till installera GA4 scriptet rätt till för få in nya standard GA4 events
– Hålla GA4 intro-kurs, för gå igenom huvuddelarna och ta frågor (ca: 45 min)
Kontakta oss om ni behöver hjälp att byta till GA4.
”*” anger obligatoriska fält